Page 176 - Anuario AC/E de cultura digital 2025

emergente será crucial para el desarrollo sosteni-
ble de las ICC en la era digital.
Conclusiones y escenarios futuros
Anuario AC/E de cultura digital 2025
Mientras cerramos este análisis del estado actual
de las industrias creativas, una cosa queda clara:
la distinción entre creatividad humana y artificial
no se está volviendo cada vez más difusa, como
muchos quieren sugerir, ya que el papel del
criterio humano nunca ha sido más importante.
Estamos viviendo un momento único en el que
la tecnología no solo está transformando cómo
creamos, sino redefiniendo qué significa ser
creativo en la era digital. La tecnología, sin la
creatividad que la propulse, será solo como un
lienzo y una paleta de colores esperando a ser
empuñados.
Actualmente veo tres posibles caminos para
nuestro futuro, cada uno con sus propias pro-
mesas y desafíos. En un escenario optimista, la
transformación vivida en mi entorno de trabajo
en los últimos dos años podría leerse como
un ejemplo de adaptación para otros sectores
creativos. En el trabajo diario, es evidente como
el escepticismo inicial frente a la inteligencia
artificial ha dado paso a una actitud mucho
más abierta y propositiva. Lo interesante no es
solo el cambio de percepción, sino el hecho de
que muchos de los diseñadores que al principio
temían verse desplazados ahora están explo-
rando nuevas formas de creación desde dentro,
asumiendo un papel activo en el desarrollo de
estas herramientas como AI artists.
Sin embargo, también existe un camino más
moderado, uno que reconozco en nuestra propia
historia de transformación. La transición no fue
inmediata ni sencilla. Recuerdo conversaciones
tensas, los debates éticos, las preocupaciones
sobre la autenticidad. Este escenario, donde la
adopción es más gradual y cautelosa, refleja la
realidad de muchas empresas que, como noso-
tros al principio, buscan un equilibrio entre la
tradición y la innovación.
Y sí, existe un escenario más conservador, donde
la resistencia al cambio podría fragmentar
nuestra industria. Lo veo en los debates que
mantengo con colegas del sector, en las preocupaciones
legítimas sobre la autenticidad y
los derechos de las nuevas creaciones de cara
a trabajar con grandes clientes. Pero incluso en
este escenario, la transformación es y será inevi-
table. La diferencia radica en quiénes la liderarán
y quiénes la seguirán.
Lo que me hace ser optimista es ver como esta
revolución está democratizando la creatividad
de formas que antes eran inimaginables. Cuando
pienso en aquel vídeo del folklore andaluz, en
compañeros que elevan sus proyectos personales
a nuevos niveles, en freelancers que pueden
trabajar con grandes marcas, es ahí donde veo
el potencial transformador de esta tecnología.
No se trata solo de eficiencia; se trata de abrir
nuevas posibilidades para todos.
No estamos presenciando el fin de las
industrias creativas tradicionales, sino su
renacimiento en una forma que apenas
comenzamos a comprender.
La clave para navegar este futuro, como hemos
aprendido en Freepik, está en mantener un
equilibrio delicado. La tecnología debe potenciar,
no reemplazar, la creatividad humana. Nuestra
experiencia nos demuestra día a día que el
aprendizaje continuo es fundamental, que estar
en la tendencia de lo que ocurre es clave. Que la
AI anxiety es real, pero aún ni siquiera estamos
surfeando la ola, así que no es momento de bajar
la guardia. En los estudios, agencias y talleres
de todo el mundo, una nueva generación de
creativos continúa explorando los límites de lo
posible. No estamos presenciando el fin de las
industrias creativas tradicionales, sino su renaci-
miento en una forma que apenas comenzamos a
comprender.
La revolución silenciosa continúa y su eco reso-
nará en las décadas venideras. Lo emocionante
no es solo hacia dónde nos dirigimos, sino
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IA GENERATIva y TRANsfORMACIÓN DE LAs INDUsTRIAs CULTURALEs CREATIvas
· sOfía LÓPEz