Page 174 - Anuario AC/E de cultura digital 2025

algo que antes era impensable por limitaciones
de tiempo y recursos. Entendamos también que
no toda la IA generativa gira en torno al resultado
visual, sino que el texto juega un papel crucial.
Reestructuración del mercado
laboral y tipos de perfiles
modelos generativos como Dall-E y Flux. Este
grupo, formado por profesionales con back-
grounds diversos, desde ilustradores tradicionales
hasta desarrolladores, se convirtió en el núcleo
de nuestra transformación hacia una empresa
tecnológica centrada en la IA. Sus innovaciones
no solo forman ahora parte del core de nuestros
productos, sino que han establecido un nuevo
estándar en cómo abordamos la creación de
contenido visual.
Anuario AC/E de cultura digital 2025
La disrupción tecnológica está moldeando
nuevos roles que eran inimaginables hace ape-
nas unos años. En Freepik hemos sido testigos
y protagonistas de esta evolución. El surgi-
miento de perfiles como AI Artists, AI Content
Specialist y demás refleja una adaptación
natural a un entorno que demanda habilidades
multidisciplinarias.
La transformación de nuestros equipos creativos
ha sido particularmente reveladora. Nuestros di-
señadores e ilustradores han evolucionado hacia
roles híbridos que combinan su expertise artístico
con un dominio profundo de las herramientas
de IA. Este cambio no ha sido solo técnico; ha
implicado una transformación en la forma de
pensar y abordar los proyectos creativos. El
aprendizaje constante se ha convertido en una
necesidad imperativa. Hemos liderado iniciativas
de formación interna que van más allá del simple
entrenamiento técnico. Nuestros perfiles más
punteros han organizado workshops y talleres
que han permitido al resto de los equipos evolu-
cionar hacia roles más especializados. Hace unos
años, nadie nos hubiera dicho que un seminario
para aprender a entrenar LoRas (en castellano,
adaptación de bajo rango) con cohesión y rasgos
acordes a un estilo hubiera puesto a gran parte
del equipo de tecnología entre los asistentes.
Usuarios que antes dependían
exclusivamente de contenido prediseñado
por nuestros profesionales creativos
ahora pueden generar recursos visuales
personalizados en cuestión de segundos.
Un caso de éxito particular fue el desarrollo de
nuestro equipo experimental dedicado a explorar
Evolución de los modelos
de negocio
La evolución de los modelos de negocio en la in-
dustria creativa refleja un cambio fundamental en
cómo se crea y se consume el contenido creativo.
En Freepik hemos visto esta transformación de
primera mano al pasar de ser una plataforma de
recursos tradicional a ofrecer soluciones de IA.
Es decir, en lugar de ser un lugar al que el usuario
venía a descargar contenido, ahora el usuario
puede generar ese contenido. Esta transición
no ha sido solo un cambio tecnológico, sino una
redefinición completa de cómo entendemos la
creación y distribución de contenido visual.
La implementación de herramientas de genera-
ción de imágenes ha democratizado el acceso a
la creación visual profesional. Usuarios que antes
dependían exclusivamente de contenido predise-
ñado por nuestros profesionales creativos ahora
pueden generar recursos visuales personalizados
en cuestión de segundos. El concepto de «perso-
nalizado» es el que cobra mayor protagonismo.
En el banco de imágenes, siempre eres cons-
ciente de que el contenido es de calidad, pero
no único (al menos en su uso). Mientras que al
poder generarlo, aunque sea con un prompt que
represente un concepto habitual en el mundo del
stock, esas imágenes que generen serán únicas.
Este cambio ha tenido un impacto profundo en
cómo las empresas abordan sus necesidades de
diseño, permitiendo una mayor experimentación
y personalización.
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IA GENERATIva y TRANsfORMACIÓN DE LAs INDUsTRIAs CULTURALEs CREATIvas
· sOfía LÓPEz