Page 64 - Anuario AC/E de cultura digital 2026

Anuario AC/E de cultura digital 2026
social para definir los términos en los que se
produce esa influencia. La datificación y la hiper-
personalización están redefiniendo la experiencia
cultural, desplazando las curadurías humanas
hacia sistemas automatizados. Esta nueva forma
de gobernanza cultural es privada y está en
manos de un número reducido de compañías.
Sin embargo, Zárate (2023) señala que
En plena era de la globalización, la información y
las TIC (tecnologías de la información y las comu-
nicaciones), vivimos en un ambiente algorítmico
interpretado desde la informática del que ya no po-
demos prescindir y con el cual entramos en diálogo
como parte esencial de nuestra comunicación e
interacción social. (...) Pero ello no implica nece-
sariamente caer bajo la tiranía del algoritmo como
si no existiese otra posibilidad más que someterse
pasivamente a sus reglas.
Los algoritmos son un nuevo elemento de la
intermediación abierto a la reflexión y debemos
reconocer nuestra capacidad para darles utilidad
y sentido a los algoritmos, ya que esto no es
un capital exclusivo de quienes programan los
algoritmos, sino «de quienes le dan legitimidad
social y simbólica a su uso».
Si bien hay una tendencia continuista hacia la hi-
persofisticación de los algoritmos que median en
la cultura, donde la opacidad y el capitalismo de
plataformas podrían seguir marcando el ritmo de
creadores y públicos, también hay una tendencia
que reivindica una tecnología ética que marque
una nueva dirección en el diseño de algoritmos
que ponga el control ciudadano, los derechos
culturales y la transparencia en el centro.
Las librerías como espacio de resistencia a la
hipervigilancia tecnológica y los libreros y libreras
como prescriptores humanos de cultura caminan
en paralelo a una tendencia social de desintoxi-
cación tecnológica que pasa por tratar de rebajar
el número de horas que pasamos delante de
pantallas. A esta tendencia se le une un rumor
que lleva resonando algunos años y que podría
estar empezando a coger fuerza, que tiene que
ver con la preocupación por la no-propiedad de
los assets digitales. A diferencia de los discos
(vinilo, CD, casete), las películas (DVD) o los
libros físicos, los assets digitales que consumimos
o compramos en las plataformas no nos perte-
necen y, por tanto, no se pueden, por ejemplo,
legar, porque cuando los compramos, lo que
hacemos es adquirir una licencia de uso limitada,
no la propiedad del archivo. La tendencia a pasar
menos horas delante de las pantallas que tienen
cautiva nuestra atención y nuestro tiempo es es-
pecialmente compatible con la posible tendencia
de la vuelta a formatos físicos (la venta de libros
físicos y de vinilos, en realidad, no ha dejado de
aumentar). Al hilo del descontento de los usua-
rios con Spotify se está empezando a detectar
una incipiente vuelta a la piratería y a la descarga
de archivos de música,15 a la vez que empiezan
a subir las ventas de dispositivos de escucha de
mp3. Parece difícil que este escenario de vuelta
a lo físico se pueda generalizar, pero sí podría
marcar el camino del poder que los creadores y
usuarios pueden tener, aún, en la cultura.
La regulación nos ofrece un escenario intermedio
entre el continuista y el disruptivo. Diversas
entidades y organismos internacionales están
interpelando a las plataformas por un uso ético
de la tecnología a la vez que explorando vías para
que la regulación ataje malas prácticas y proteja
a usuarios y creadores. En la geopolítica de los
datos y la regulación, es la Unión Europea la que
tiene un foco más centrado en la ciudadanía.
Tal y como están diseñados los sistemas algo-
rítmicos, parece imposible salir de ellos, tanto
desde el punto de vista de creadoras, como de
creadores, como de espectadoras. No obstante,
como opinión pública, podemos influir en las
decisiones políticas, éticas y culturales que defi-
nirán el marco de actuación de los algoritmos en
el corto y medio plazo. También como creadores
15 https://es.euronews.com/next/2025/12/22/
spotify-investiga-una-brecha-de-datos-tras-asegu-
rar-un-grupo-pirata-que-copio-su-catalogo
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ALGORITMOS CULTURALES: EL PODER INVISIbLE EN EL DESCUbRIMIENTO y CONSUMO DIGITAL · hENAR León