Page 62 - Anuario AC/E de cultura digital 2026

También se está monetizando nuestra atención
en lo que se conoce como «economía de la
atención». Con el doble objetivo de, por un lado,
conseguir más datos mientras usamos las pla-
taformas para seguir mejorando los algoritmos
y, por otro, mostrar más publicidad, las redes
sociales y las plataformas han desarrollado es-
trategias para que pasemos más tiempo en ellas,
capturando nuestra atención. Los algoritmos
empleados para captar, retener y dirigir nuestra
atención condicionan, también, la visibilidad de
los contenidos, moldeando, en el proceso, los
hábitos culturales.
La economía de la atención está evolucionando
hacia la economía de la intención, que está
basada en
Algoritmos, creación cultural y
los gustos de las audiencias
el análisis y la predicción de nuestras intenciones
mediante sistemas de IA. Este concepto, según
académicos de la Universidad de Cambridge,
representa un cambio de paradigma en cómo las
empresas explotan los datos humanos, elevando
los riesgos éticos y sociales a niveles sin prece-
dentes. La economía de las intenciones va más
allá: utiliza herramientas de IA avanzadas, como
modelos de lenguaje generativo (LLM), para re-
copilar datos psicológicos y conductuales a través
de interacciones cotidianas. Estas tecnologías
analizan patrones de comportamiento, lenguaje y
preferencias, moldeando de manera sutil nuestras
decisiones. (González Arocha, 202514, recuperado
en enero de 2026).
En esta nueva era de la economía de la intención,
los algoritmos no solo moldearán los hábitos
culturales, sino que comerciarán con nuestros
deseos.
Anuario AC/E de cultura digital 2026
14 https://dialektika.org/la-economia-de-las-inten-
ciones-horizonte-comercial-ia/
Si bien la diversidad de formas de expresión y
de consumo cultural disponibles en la actuali-
dad gracias a la tecnología ha democratizado
el acceso a la cultura y a la creación y produc-
ción cultural, son también la tecnología y el
capitalismo de plataformas (lo que Varoufakis
(2024) describe como «tecnofeudalismo») los
que están condicionando el hecho cultural. La
proliferación de los algoritmos está reconfigu-
rando las industrias culturales y los procesos
de producción de valor y capital en el marco de
las ecologías digitales (en Cañedo Rodríguez y
Allen-Perkins, 2023).
Los algoritmos tienen una posición de peso para
definir los gustos de las audiencias. Radakovich
(2023) lo define como «matrices del gusto cultu-
ral» que
traducen distintos tipos de mecanismos para la
formación y orientación de la apreciación cultural
y artística, desarrollada a partir de perspectivas
teóricas ya existentes en las ciencias sociales.
Y señala asimismo que las características de la
matriz del gusto algorítmico podrían poner en
riesgo la autonomía cultural de las audiencias,
sobre todo de las nuevas generaciones.
En esta nueva era de la economía de la
intención, los algoritmos no solo moldearán
los hábitos culturales, sino que comerciarán
con nuestros deseos.
Esta no es la única forma en que los algoritmos
impactan en el ámbito cultural. Los creadores
y creadoras están sometidos a la tiranía de los
algoritmos que deciden qué mostrar o no a los
usuarios de redes sociales o de plataformas de
streaming. En el caso de las redes sociales, para
tener mayor visibilidad el algoritmo consideraba
inicialmente factores como el número de segui-
dores y el número de «me gusta», lo que llevaba
a que los creadores y creadoras pudieran llegar
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ALGORITMOS CULTURALES: EL PODER INVISIbLE EN EL DESCUbRIMIENTO y CONSUMO DIGITAL · hENAR León