Page 158 - Anuario AC/E de cultura digital 2026

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Escenario intermedio: continuidad con opa-
cidad funcional. Un escenario más probable
supondría la continuidad del modelo actual,
en el que el algoritmo seguiría combinando
amplificación del gusto mayoritario con
intervenciones puntuales poco transparen-
tes. La promoción pagada coexistiría con
una circulación orgánica suficiente para
sostener comunidades y trayectorias reco-
nocibles. El creador seguiría dependiendo
del rendimiento inmediato de cada publi-
cación y de una adaptación constante a las
reglas del sistema, aunque podría mantener
una presencia reconocible mientras esas
condiciones se sostuvieran. La opacidad no
desaparecería, pero se asumiría como una
condición estructural de la plataforma.
Escenario favorable: mediación más
transparente y diversificación de criterios.
En un escenario optimista, las plataformas
avanzarían hacia una mayor claridad en los
criterios de visibilidad y una diversificación
de los factores que intervienen en la difu-
sión de contenidos. La duración dejaría de
operar como penalización automática, y
los productos más largos podrían circular
sin quedar relegados desde el inicio. Este
escenario reduciría la dependencia del im-
pacto inmediato y otorgaría mayor peso a la
coherencia del proyecto, a la calidad global
del contenido y a su capacidad para soste-
ner comunidades estables. La promoción
pagada no desaparecería, pero se integraría
en un ecosistema más legible.
A partir de aquí, conviene extraer una conse-
cuencia práctica que suele pasarse por alto. El
futuro del relato fragmentado no depende de
una oposición simple entre libertad creativa y
control algorítmico. El algoritmo no decide qué
debe gustar ni crea una demanda artificial desde
cero. Su función es otra: ordenar preferencias ya
existentes, darles visibilidad y orientar su circu-
lación. Esa mediación, aparentemente técnica,
tiene efectos culturales concretos. Comprender
cómo opera —y trabajar dentro de sus límites
sin quedar absorbido por ellos— solo es posible
desde la práctica sostenida del medio, y aun así
siempre persistirá un margen de opacidad. Tam-
poco la prensa, la radio, la televisión o el propio
sistema editorial han sido nunca completamente
transparentes en sus criterios de selección,
legitimación y visibilidad.
Lo decisivo es asumir que las plataformas digita-
les no son meros canales de difusión, sino me-
dios con producción propia, dotados de reglas,
formatos y lenguajes específicos. Del mismo
modo que la radio, la televisión, la prensa o el
mundo editorial no funcionan sin profesionales
que conocen su lógica interna, las redes sociales
han generado un ecosistema propio que no se
atraviesa desde fuera y que exige conocimientos
y especialistas capaces de operar dentro de él.
Ignorar esta especificidad no es una posición
crítica, sino una forma segura de irrelevancia.
Anuario AC/E de cultura digital 2026
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NARRAR EN EL fLUJO: PLATAfORMAS, PERSONAJES y MEDIACIón ALGORíTMICA ·
JUAN APARICIO bELMONTE