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permiten medir las respuestas cerebrales en
las áreas relacionadas con las emociones y los procesos cognitivos, y no es necesario aplicar sobre ellos ningún gel conductor. El diseño de la diadema asegura la máxima fiabilidad (con una frecuencia de muestreo de 256 Hz), pero sin renunciar a la comodidad al llevarla puesta y a una rápida colocación (se coloca en aproxima- damente 120 segundos). Gracias a la diadema es posible monitorizar:
• Valencia emocional: Dirección positiva-ne- gativa de la emoción. Captura el grado de atracción/rechazo emocional, y varía desde un sentimiento «positivo/agradable» hasta uno «negativo/desagradable».
• Atención: Involucración mental. Captura la aplicación voluntaria de la actividad mental o de los sentidos, y varía desde la «mente en blanco» hasta la atención completa.
• Engagement: Relevancia personal. Captura la relevancia personal del contenido al que se está prestando atención, y varía desde contenido irrelevante hasta altamente relevante.
• Memorización: Índice de retención. Captura el grado de almacenamiento, codificación y retención en la memoria.
Por último, NeuroCulture utiliza también gafas de seguimiento ocular (eyetracking) para obtener información sobre:
• Patrón de atención visual: Zonas de interés visual. Captura los elementos que llaman principalmente la atención y a los que las personas dirigen la mirada.
• Patrón de exploración: Trayectoria de exploración visual. Captura cómo las perso- nas exploran los estímulos por medio de sus patrones de mirada.
Proceso específico de NeuroCulture
Los últimos avances neurocientíficos muestran la importancia de la respuesta emocional en la toma de decisiones4. La respuesta emocional de origen fisiológico es inconsciente e incontrolable y genera cambios en el estado somático de las personas.
Esta respuesta fisiológica se produce antes de cualquier proceso racional que involucre un aná- lisis de la situación, del entorno o del contexto. El sentimiento de emoción es la racionalización de la respuesta emocional fisiológica producida cuando entra la racionalización de la situación o del contexto, y ambos conceptos emocionales pueden no coincidir.
Como se ha mencionado previamente, las respuestas emocionales fisiológicas se pueden medir de forma objetiva mediante el uso de metodologías de investigación con origen en las neurociencias. Además, los resultados obtenidos son complementarios a otras técnicas de investi- gación cualitativas que permiten obtener infor- mación sobre el sentimiento de emoción.
Cuando analizamos por primera vez la posibili- dad de materializar un sistema que midiese el impacto real de la cultura y el arte en las perso- nas, investigamos las propuestas y tecnologías producidas con este propósito.
Para nuestra sorpresa, constatamos que nadie había considerado que los sistemas de neuro- ciencia pudiesen aportar luz sobre las actividades culturales.
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Cultura inteligente: Análisis de tendencias digitales