Page 59 - Anuario AC/E de cultura digital 2026

plataformas donde lectores y lectoras no solo
llevaban la cuenta de lo que leían, sino que
sugerían lecturas. Muchas de estas plataformas
fueron adquiridas por Amazon.6 Los datos que
estas plataformas podían ofrecer a la compañía
eran fundamentales para seguir perfeccionando
sus algoritmos de recomendación.
Sergio Bang y Goyo Villasevil, libreros, propietarios
y curadores de la librería Grant y de Swinton Gallery
en Madrid. © Sergio Bang y Grant Librería.
Amazon llevó este modelo a librerías físicas,
Amazon Books, en 2015. De esta forma, parecía
que Amazon podría sustituir a los libreros y
libreras y que el resto de las librerías físicas po-
drían llegar a desaparecer. Sin embargo, Amazon
Books cerró su última librería física en 2022,
pero en 2024, en España, las librerías seguían
siendo el principal canal de ventas y habían
incrementando un 5 % su facturación respecto al
año anterior, según el informe Comercio interior
6 https://www.eldiario.es/tecnologia/diario-turing/
amazon-domina-negocio-recomendacion-li-
bros_1_5772730.html
del libro en España 2024. Parece que, a pesar de
la enorme oferta editorial que asfixia a veces a
las librerías, los libreros y libreras siguen siendo
mejores prescriptores de libros que los algorit-
mos. Esto puede tener que ver con algunos de
los problemas de diseño de los algoritmos, como
las cámaras de eco, que veremos más adelante.
Siguiendo con el ejemplo de Amazon, si la
plataforma combinara el perfilado que tiene
de sus usuarios (que pueden comprar, leer o
escuchar libros, escuchar música o pódcast o ver
series dentro de un mismo ecosistema digital
con un mismo ID de usuario) con los datos que
tiene para hacer predicciones de tendencias,
¿podría crear contenidos a la carta, de una forma
similar a como sucedió con House of Cards, pero
con muchos más datos y con algoritmos más
evolucionados que entonces? ¿Qué pasaría si
se juntara esta información que ya tiene con la
inteligencia artificial generativa? ¿Podría Amazon
publicar libros, o música, o series creados con
IAG a partir de la información que tiene sobre
usuarios, gustos y tendencias?
A pesar de la enorme oferta editorial que
asfixia a veces a las librerías, los libreros y
libreras siguen siendo mejores prescriptores
de libros que los algoritmos.
El marketplace de Kindle tiene cada vez más
contenido generado por IA —no necesariamente
creado por Amazon—. En 2023, Amazon estable-
ció una regla por la que impedía que un mismo
autor o autora autopublicara más de tres libros
diarios7 como medida para controlar el volumen
de contenido generado por IA disponible en
su plataforma. Además, comenzó a exigir a los
autores y autoras que declararan si su contenido
estaba hecho por IA. Pero parece que el pro-
blema, lejos de resolverse, va a más. Hay deter-
minados géneros literarios, por ejemplo, ciertas
7 https://www.theguardian.com/books/2023/
sep/20/amazon-restricts-authors-from-self-publi-
shing-more-than-three-books-a-day-after-ai-con-
cerns
Anuario AC/E de cultura digital 2026
ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2026
59