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estas temáticas. Son cuentas divulgadoras que,
a diferencia de los perfiles sociales de ámbitos
como el life style o la moda, se centran, más que
en compartir su vida, en transmitir información.
Los influencers son parte de la cultura popular
generada por las redes sociales y forman parte
de la conversación sobre sostenibilidad.
Imagen: Oladimeji Ajegbile/Pexels.
Aun así, logran buenos datos de engagement y
tienen un efecto directo sobre sus audiencias. A
veces, logran incluso movilizar a la población ante
problemas que podrían haber pasado desaperci-
bidos. Ahí está, por ejemplo, el impacto que tuvo
en la entrada en el ciclo de noticias y en la opinión
pública el vertido de pellets en la costa gallega
a inicios de 2023 de los movimientos y mensajes
que venían de redes sociales. «Puse en Google
“pellets Galicia” y solo había tres noticias sobre el
asunto», explica en una entrevista9 de esos días la
9 https://vinte.praza.gal/artigo/blondiemu-
ser-cando-a-rabia-galega-viraliza-a-crise-dos-pe-
llets-e-mobiliza-os-medios
influencer Paula Vilaboy, Blondiemuser10. «Cogí
el trípode e hice el vídeo. Salió espontáneo y
auténtico», añade. Se viralizó rápidamente y fue
el punto de partida para más vídeos en redes
sociales y noticias en medios tradicionales.
Además de la cercanía y la credibilidad que tie-
nen este tipo de cuentas, su éxito parte de que
logran usar las claves y el lenguaje de lo social
para transmitir conceptos e ideas que resultan
complejos o incluso generan rechazo en canales
más tradicionales. Son conceptos que cuesta
entender o aceptar. «La crisis climática ha tenido
la peor campaña de márketing de la historia»,
reconoce11 en medios Carmen Huidobro, una de
las dos divulgadoras que forman Climabar12, una
cuenta divulgativa sobre estas temáticas. Un
meme puede parecer banal a primera vista, pero
en realidad adapta a un nuevo medio —y a un
nuevo entorno de conversación— una informa-
ción que necesita ser transmitida. Y, sobre todo,
logra ser comprendida.
Sostenibilidad no es solo verde
Quien quería leer alguna de las obras menos
conocidas de Emilia Pardo Bazán hace treinta
años tenía que hacer un esfuerzo extra para loca-
lizarlas. Hoy, Memorias de un solterón es una de
las grandes favoritas del público lector, pero en
el cambio de siglo para leerla tenías que hacerte
en la biblioteca con el tomo correspondiente de
sus obras completas. Sin embargo, desde más o
menos 2010 y cuando los ereaders empezaron a
estar disponibles en el mercado español, acce-
der a esta obra es tan simple como buscar su
ebook y descargarlo. Ni siquiera tiene un coste
económico: dado que la escritora ha entrado
tiempo atrás en dominio público, su novela es de
descarga gratuita en su versión digital.
10 https://www.instagram.com/blondiemuser/?hl=es
11 https://www.abc.es/antropia/influencers-cam-
bio-climatico-20230302162941-nt.html
12 https://www.instagram.com/climabar__/?hl=es
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